¿Qué son los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados son fragmentos de texto cortos que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para responder rápidamente a la consulta de un buscador. El contenido que aparece en los fragmentos destacados se extrae automáticamente de las páginas del índice de Google. Los tipos comunes de fragmentos destacados incluyen definiciones, tablas, pasos y listas.
¿Por qué los fragmentos destacados son importantes para el SEO?
Los fragmentos destacados afectan al SEO de dos maneras.
En primer lugar, los fragmentos destacados son una oportunidad para obtener más clics de los resultados de búsqueda orgánicos... sin clasificaciones más altas en Google.
De hecho, muchos expertos en SEO se refieren al cuadro Fragmento destacado como "posición n.º 0" porque aparece sobre la posición n.º 1 tradicional.
Los fragmentos destacados obtienen alrededor del 8% de los clics, según Search Engine Land.
Entonces, si puede obtener su contenido en fragmentos destacados, puede aumentar considerablemente su CTR orgánico.
Por ejemplo, recientemente pudimos clasificar en fragmentos destacados para esta palabra clave:
Según Google Search Console, esta página tiene un CTR orgánico del 13,7%.
En segundo lugar, los fragmentos destacados aumentan el número de "búsquedas sin clic". En otras palabras, cuando los usuarios de Google no hacen clic en ningún resultado de búsqueda.
Esto se debe a que los fragmentos destacados a menudo le dan a alguien la respuesta que está buscando.
Por lo tanto, antes de decidirse por una palabra clave específica, asegúrese de prestar atención a si los resultados de búsqueda incluyen fragmentos destacados. Si es así, según un estudio de la industria realizado por Ahrefs, obtendrá menos clics que un SERP sin fragmentos destacados.
Esto no quiere decir que deba descartar automáticamente las palabras clave si hay fragmentos destacados. Después de todo, Semrush informa que el 6,36% de las consultas tienen fragmentos destacados.
Esto significa que es difícil evitar por completo las palabras clave de fragmentos destacados.
Más importante aún, junto con la competencia y el volumen de búsqueda mensual, los fragmentos destacados deberían ser un factor en su proceso de selección de palabras clave.
Tipos de fragmentos destacados
Hay 4 tipos principales de fragmentos destacados que aparecen con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda de Google.
1. Cuadro de definición: este es un fragmento de texto destinado a proporcionar una definición o descripción directa y concisa al buscador.
Por ejemplo, cuando busque "fragmentos enriquecidos", habrá un cuadro de definición en la parte superior de los resultados.
Google normalmente usa cuadros de definición para responder consultas de "qué". Aquí hay un ejemplo:
Como puede ver, las definiciones que Google tiende a usar son cortas y hermosas. De hecho, SEMrush descubrió que la longitud promedio de la definición de fragmentos destacados es de 40 a 60 palabras.
2. Tabla: aquí es donde Google extrae los datos de la página y los muestra como una tabla.
Aquí hay un ejemplo:
3. Lista ordenada: Esta es una lista de artículos presentados en un orden específico. Google tiende a usar listas ordenadas para consultas que requieren un conjunto de pasos.
También usan listas ordenadas para clasificar las cosas en un orden específico, como este.
4. Lista desordenada: esta es la forma en que Google presenta una lista de elementos que no necesitan estar en ningún orden en particular.
Por ejemplo, nuestra lista de herramientas de investigación de palabras clave no está ordenada de mejor a peor. Esta es solo una lista.
Es por eso que Google solo muestra todas las herramientas que hemos enumerado como una lista simple sin ninguna información para clasificarlas de una forma u otra.
Cómo optimizar para fragmentos destacados
Encuentre SERP con fragmentos destacados
Su primer paso es encontrar páginas de resultados de búsqueda que ya contengan fragmentos destacados.
(En otras palabras, oportunidades de fragmentos destacados).
De esa manera, sabrá que Google quiere mostrar fragmentos destacados para ese término. De hecho, ¡ya lo han hecho!
Además, puede ver qué tipo de Fragmento destacado (definición, lista desordenada, etc.) Google quiere mostrar para ese término. Esto hace que sea muy fácil optimizar sus páginas para tipos específicos de fragmentos destacados.
Por ejemplo, cuando busca "mejor jarra", puede ver que Google tiene una lista desordenada de fragmentos destacados en la parte superior.
Hay dos formas de encontrar SERP con fragmentos destacados.
Primero, puede buscar un montón de palabras clave una por una. Por lo tanto, si tiene una lista de palabras clave potenciales para orientar, puede buscar cada palabra clave y observar si los resultados de ese término tienen fragmentos destacados.
En segundo lugar, puedes usar herramientas como SEMrush y Ahrefs para concentrarte en palabras clave con fragmentos destacados.
Por ejemplo, cuando ejecuta un informe de palabras clave orgánicas en Backlinko usando Ahrefs, puede filtrar cualquier palabra clave que no tenga fragmentos destacados.
Optimizar para fragmentos destacados específicos
A continuación, es hora de optimizar el contenido de su página para que Google elija usar su contenido en fragmentos destacados.
Aquí le mostramos cómo optimizar su contenido para los 4 tipos de fragmentos destacados más populares.
Definición: debe proporcionar a Google un fragmento de texto breve (40-60 palabras) que puedan usar directamente en Fragmentos destacados. También ayudaría si tuviera "qué es una X" justo encima de su definición.
Aquí hay un ejemplo de tal configuración en una de nuestras páginas.
Debido a que le dimos a Google una definición textual que podían usar, estuvimos en la posición de Fragmento destacado en unos pocos meses.
HubSpot va un paso más allá. De hecho, tienen pequeños cuadros en su contenido que parecen fragmentos destacados.
No creo que tengas que ir tan lejos. Pero muestra que el formato es la clave para obtener contenido en fragmentos destacados. Específicamente, cuanto más cerca esté su contenido de un fragmento destacado, es más probable que Google lo use.
Lo único que debe tener en cuenta es que desea que sus definiciones sean objetivas. En otras palabras: de cualquier manera, no incluyas una opinión sobre el tema.
Recuerda: Google no quiere que los comentarios aparezcan como definiciones. Entonces, incluso si tiene sentimientos fuertes sobre el tema, haga todo lo posible para escribir una definición sin ninguna emoción. De hecho, debe escribir definiciones como entradas de diccionario.
Por ejemplo, puede ver que nuestra definición de "enlaces nofollow" parece sacada directamente del diccionario Webster.
Tablas: a partir de mi propio análisis, descubrí que Google tiende a obtener el contenido de los fragmentos destacados de la tabla de la tabla.
En otras palabras: no recopilan datos de varias partes de la página y los presentan en forma tabular. En cambio, esencialmente están agarrando tablas que ya existen.
Por ejemplo, consulte esta tabla de fragmentos destacados.
Bueno, cuando miras la fuente de ese contenido, verás que en realidad es exactamente la misma tabla.
Como otro ejemplo, recientemente comparamos las 4 principales herramientas de verificación de backlinks.
Una de las formas en que optimizamos los fragmentos destacados es presentar grandes cantidades de datos en forma tabular.
La forma en que codifique estas tablas depende de cómo esté configurado su sitio (y si usa WordPress). Pero, en general, siempre que su HTML use etiquetas <tr> para representar los datos en la tabla, Google debería poder "leer" su tabla fácilmente.
Listas ordenadas: la clave aquí es diseñar sus páginas para que las listas de pasos o elementos específicos se presenten de una manera que Google pueda entender fácilmente.
Específicamente, desea envolver cada elemento o paso en texto H2 o H3. y representar cada elemento como un subtítulo.
为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序，您甚至可以添加“Step #1”或“1”之类的文字。在每个小标题中。这是一个例子：
要记住的最重要的事情是一致性是关键。因此，如果您将第 1 步表示为“第 1 步：做 X”，请不要让您的第二步：“第 2 步：做 Y”。
相反，请像这样展示您的步骤：
第 1 步、第 2 步、第 3 步……
或者像这样：
1., 2., 3…
我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”。因为它更容易让用户跟随。但谷歌可以理解两者。
例如，这篇文章列出了 9 步 SEO 策略。
流程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“步骤#1”、“步骤#2”等）。
我们还将每个步骤包装在 H2 标签中。
围绕几个不同的长尾词优化您的页面
Ahrefs 发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选片段都会出现。
（长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长且超具体的术语）
人们用于语音搜索的查询是此类搜索的完美示例。
这是一个传统搜索的例子。
这是同一搜索查询的对话式长尾版本。
这里的要点是，您不只是想针对很多人搜索的精选摘要关键字（例如“什么是 SEO”）优化您的内容。
您还希望针对人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选片段进行优化。
例如，您可以看到我们在此页面中添加了旨在为一堆不同的长尾精选片段排名的部分。
它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。
那么：你怎么知道要定位哪些长尾关键词？
我建议查看 SERP 中的“People Also Ask 框”。
这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。
例如，我们在精选片段中的一个关键字是“YouTube 描述”。
该排名是针对定义片段优化我们的内容的直接结果。
也就是说：我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。Google 在搜索结果中向我们显示的查询。
说到缩放……
扩展您的精选片段 SEO 工作
如果您的页面（和站点）具有权限，您可以将您的单个页面排名为数十个精选片段。
扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他 Google 喜欢放入页面上的精选片段的格式。
Por ejemplo, puedes ver que HubSpot tiene una definición "principal" en la parte superior de la mayoría de sus páginas.
Pero también arrojaron algunas preguntas y respuestas en una página.
Mejora tu posicionamiento en Google
Optimizar el contenido de tu fragmento destacado es una cosa. Pero la verdad es que si su página aún no está clasificada en la primera página de Google, sus posibilidades de obtener un fragmento destacado son prácticamente nulas.
De hecho, según el estudio de Ahrefs que mencioné anteriormente, el 99 % de los fragmentos destacados provienen de páginas que ya están clasificadas en la página 1.
Tiene sentido si lo piensas bien: la primera página es la lista de Google del mejor y más confiable contenido sobre el tema. Por lo tanto, no extraen información del sitio en la página 11... incluso si el formato es perfecto.
Entonces, además de formatear su contenido de la manera correcta, también debe clasificarse en la página 1 para ingresar al cuadro de fragmento destacado.
Por ejemplo, esta página de nuestro sitio enumera "#0" como Fragmento destacado.
Solo nos refirieron allí después de que desciframos la primera página de Google para ese semestre.
aprende más
Cómo optimizar para el cuadro de fragmentos destacados de Google: este video le muestra cómo aumentar sus probabilidades de clasificarse en la sección de fragmentos destacados de Google.
Cómo aparecer en Google: un tutorial detallado y optimista sobre la optimización de fragmentos destacados de Google.
