El futuro ha llegado.
No hay nada nuevo en el mercado de búsqueda durante mucho tiempo.
El 8 de febrero de 2022, fuentes del mercado dijeron que Douyin Search llegó a una cooperación con Apple Siri, y los usuarios de iPhone pueden buscar directamente contenido de video en Douyin a través de los comandos de voz de Siri. Se informa que esta es la primera vez que Siri coopera con una aplicación de categoría de video corto para esta función en el mundo.
La cooperación entre las dos partes no necesita profundizar en quién tomó prestada la luz de quién, lo cierto es que con la ayuda de la mente desarrollada por Apple Siri entre los usuarios, Douyin y la búsqueda de videos volverán a caer.
Si esto es, en el mejor de los casos, un pequeño movimiento en el ámbito de la búsqueda de videos, pero vinculado a otra cosa, las cosas se ponen interesantes.
Anteriormente, en junio de 2020, cuando se acercaba el examen de ingreso a la universidad, Apple y Baidu App lanzaron una nueva función. Los usuarios de Apple solo necesitan despertar a Siri e ingresar instrucciones relevantes como "Preguntas del examen de ingreso a la universidad" y "Composición del examen de ingreso a la universidad". por voz, y luego pueden obtener información sobre el examen de ingreso a la universidad a través de la aplicación y el servicio Baidu.
En las dos cooperaciones, el lado de Apple se sentó firmemente en el Diaoyutai y escenificó el drama de "favorecer uno sobre el otro".
Para decirlo suavemente, en la búsqueda de videos de Douyin y la búsqueda de Baidu, la primera obtiene más recursos inclinados. Pero acercándonos, en la competencia entre la búsqueda ecológica de contenido y la búsqueda general, la balanza de la victoria se inclina hacia la primera.
Basado en la elección de Apple para deducir la conclusión anterior, la cadena de argumentos parece ser un poco delgada, pero ya hay más pistas que apuntan a esta tendencia.
Durante mucho tiempo, existen dos tipos de motores de búsqueda en el mercado, a saber, la búsqueda general y la búsqueda vertical. Los representantes de la primera categoría son principalmente Baidu, Google, etc., por lo que no entraré en detalles aquí.
La búsqueda vertical es relativamente pequeña, es principalmente un motor de búsqueda profesional para una determinada industria y es una subdivisión y extensión de los motores de búsqueda generales.
En términos generales, a diferencia de la búsqueda general, los datos de los motores de búsqueda verticales provienen en su mayoría de sus propias plataformas, que se forman naturalmente cuando la información en una determinada plataforma alcanza una cantidad suficiente, como Taobao.
También suele haber fricciones entre los dos motores de búsqueda. Para dar un ejemplo simple, en 2008, Taobao bloqueó el rastreador del motor de búsqueda de Baidu. En esencia, Baidu y Taobao son gigantes de PPC en el modo de búsqueda. Las dos partes lucharon para asegurar el monopolio de la "sal oficial" en el negocio de la publicidad.
En ese momento, muchos analistas creían que los fabricantes de búsqueda vertical altamente especializados representarían una gran amenaza potencial para las plataformas de búsqueda general.La búsqueda general interna sigue siendo la corriente principal del mercado.
Los cambios ocurrieron silenciosamente en 2012.
"Por un lado, la tasa de monetización y la tasa de conversión del tráfico de búsqueda son demasiado bajas y, por otro lado, en la era de Internet móvil, cuando la mayor parte del tráfico proviene de las aplicaciones, Baidu solo será una de las aplicaciones en el futuro El valor de la búsqueda se está derrumbando a una velocidad inesperada ".
El 20 de diciembre de 2012, Ma Xiaofang, director de Beijing Sankei, China Business News, publicó en Weibo que John Liu, entonces vicepresidente global de Google China, creía que la búsqueda tradicional estaba muerta.
La búsqueda, como la forma principal en que los usuarios obtienen información, gritar el eslogan "La búsqueda está muerta" es un poco sensacionalista, pero los ejecutivos de Google piensan que la búsqueda tradicional está muerta y las cosas se han puesto serias.
Obviamente, el nacimiento de esta corriente de pensamiento es inseparable del auge de las aplicaciones móviles.
La razón es que, en la era de Internet móvil, el aumento repentino de las superaplicaciones le quitó el trabajo al motor de búsqueda original y ocupó gradualmente la mente de los usuarios: los usuarios ya saben qué tipo de aplicaciones están usando y luego no utilizará motores de búsqueda. .
La revista Wired hizo un comentario similar ya en 2010, en el artículo de amplia circulación "La Web está muerta, Internet es para siempre":
Uno de los mayores cambios en el espacio digital en los últimos años ha sido la transición de una Internet abierta a una plataforma web semicerrada. Estas plataformas usan Internet para la transferencia de datos, pero no los muestran a través de un navegador. Su ascenso se debe en gran medida a los modelos de computación móvil como el iPhone. No están sujetos a las reglas del lenguaje HTML y Google no tiene forma de rastrear sus datos.
Después de darse cuenta de este fenómeno, el motor de búsqueda general quiere salvar la situación. Tomando a Baidu como ejemplo, espera contrarrestar esta tendencia creando sus propios datos: "Aplicación ligera", "Número directo", "Página intermedia", "Baijia Número" Todos son productos de esta tendencia.
A juzgar por los resultados, la estrategia de Baidu no tuvo mucho éxito. En la tarde del 22 de enero de 2019, un artículo titulado "El motor de búsqueda Baidu está muerto" de repente actualizó la pantalla, lo que resonó entre muchos usuarios.
El artículo decía: "Baidu como motor de búsqueda está muerto. Baidu.com ya no es el lugar donde encuentras contenido de Internet chino, sino el propio sitio de búsqueda de Baidu; no te lleva al alimento espiritual de alta calidad en Internet chino, pero es el contenido rancio y estropeado que se acumula en nuestros propios hogares".
La razón es que, en la mente de los usuarios, el comportamiento de datos autoconstruido de Baidu se ha convertido, en cambio, en el trato preferencial de la plataforma y en una manifestación de competencia desleal.
Para las personas "Baidu", cada vez más frustradas, pueden surgir oportunidades bajo la interconexión.
El 18 de octubre de 2021, según Bloomberg, para romper el "jardín de paredes altas" entre los gigantes de Internet, los reguladores chinos están considerando exigir a las empresas de medios en línea como Tencent y ByteDance que abran el contenido a los motores de búsqueda como Baidu.
Por el momento, no se sabe si la interconexión puede convertirse en la medicina mágica para Baidu, pero hoy en día, el ritmo de búsqueda ecológica de contenido es casi imposible de detener.
Ningún concepto nace de la nada, ni el contenido es una búsqueda ecológica. De manera similar a los motores de búsqueda verticales, los datos para la búsqueda ecológica de contenido provienen principalmente de la plataforma y su propia ecología.
En referencia al "Informe de investigación sobre tendencias de búsqueda ecológica de contenido" publicado por Jiguang, las plataformas de videos cortos, las plataformas sociales, las plataformas de comercio electrónico, las plataformas de información de noticias y las plataformas de videos largos son todas plataformas basadas en contenido.
Producen contenido de acuerdo con sus propias reglas para formar un ecosistema de contenido único, y la búsqueda basada en esto es la búsqueda ecológica de contenido.
De acuerdo con esto, Toutiao, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu, etc. son todas plataformas basadas en contenido, e incluso WeChat, Taobao, Alipay, etc., el contenido es la base para la supervivencia de la plataforma y las búsquedas que ocurren en el plataforma también son búsquedas ecológicas basadas en contenido.
Debido a la relación con la búsqueda vertical, es difícil identificar a los pioneros de la búsqueda dentro de la ecología del diseño, pero aún es posible encontrar pistas de los jugadores anteriores en varios nodos clave.
Tomando como ejemplo la búsqueda de videos mencionada anteriormente, hoy en día se ha convertido en un estándar para muchas empresas de Internet.
Primero, se lanzó el primer cortometraje de búsqueda anual de Douyin el 17 de febrero de 2021. Zhang Nan, CEO de ByteDance, reveló que la búsqueda de videos de Douyin tiene más de 550 millones de usuarios activos mensuales, y el volumen promedio diario de búsqueda de videos ha alcanzado los 400 millones. Invertirá más en la búsqueda de videos.
Unos meses después, Kuaishou también se unió al campo de batalla. El 27 de septiembre de 2021, Kuaishou lanzó la primera marca de búsqueda de Kuaishou TVC y anunció que, a partir de agosto, el número promedio diario de búsquedas en Kuaishou superó los 300 millones.
En esencia, la búsqueda de videos sigue siendo la categoría de búsqueda ecológica de contenido, pero la videoización de la producción de contenido trae consigo la videoización de los resultados de búsqueda.
Los jugadores más difíciles de ignorar son Alipay y WeChat. El 11 de diciembre de 2019, WeChat anunció que la búsqueda de WeChat se actualizó oficialmente a "WeChat Souyisou".
Los resultados de búsqueda de WeChat Souyisou incluyen cuentas oficiales, miniprogramas, juegos y otro contenido, y el contenido proviene de WeChat y plataformas como Zhihu y Douban. Según WeChat, los usuarios pueden buscar más información y servicios utilizando la búsqueda mejorada de WeChat.
Dos años más tarde, en la Clase Abierta de WeChat de 2022, Zhou Hao, profesor de la Clase Abierta de WeChat, anunció que la MAU de Souyisou ha alcanzado los 700 millones.
En términos de comparación horizontal, este valor ya es más alto que los 607 millones de usuarios activos mensuales anunciados por la aplicación Baidu en septiembre de 2021, y la escala de más de 550 millones de usuarios activos mensuales de búsqueda de videos anunciados por Douyin a principios de 2021.
Además, en mayo de 2020, Alipay también anunció que el negocio de búsqueda se convirtió en una unidad comercial independiente por primera vez después de la reintegración del negocio de búsqueda. Yuan Huaibin, exdirector de productos de búsqueda de Taobao, fue transferido a Alipay como " número uno" del negocio de búsqueda de Alipay.
Aunque la búsqueda de Alipay rara vez "aparece" en comparación con la búsqueda de WeChat, su fuerza no debe subestimarse debido a su enorme grupo de tráfico de dominio público.
Debe admitirse que la mayoría de los cambios son "hervir la rana en agua tibia", y cuando la rana realmente se siente amenazada, no tiene la capacidad de saltar de la olla de hierro.
Según los datos de investigación de Jiguang, las ventajas de las plataformas de búsqueda independientes aún existen, ocupando el primer lugar con una tasa de uso del 71,5 %; sin embargo, los comportamientos de búsqueda obviamente han migrado a otras plataformas. Tomando como ejemplo las plataformas de videos cortos, el 68,7 % de los usuarios buscarán a través de ellos, convirtiéndose en la segunda plataforma de búsqueda más utilizada.
Además, el 77,4 % de todos los comportamientos de búsqueda de los usuarios ocurrirán en plataformas basadas en contenido; el 90,5 % de los usuarios estarán en plataformas sociales, videos cortos, videos largos, compras de comercio electrónico, noticias y otras plataformas.
Verificado con la "Investigación especial sobre la industria de búsqueda en Internet: patrón de tráfico de búsqueda de dimensión completa y espacio de comercialización" publicado por GF Securities, en esta etapa, aunque la búsqueda general tiene cierta ventaja de ser el primero en moverse, el comportamiento de búsqueda obviamente está migrando al contenido. plataforma ecológica.
Los datos muestran que las tasas de penetración de usuarios de mensajería instantánea, videos (incluidos videos cortos) y compras en línea son 97,3 %, 93,4 % y 80,3 %, respectivamente, y las tasas de utilización de búsqueda correspondientes son 62,0 %, 46,7 % y 59,0 %, respectivamente.
Además, esta transformación de la mentalidad de los usuarios se ha trasladado al ámbito de la publicidad y el marketing.
Según el "Informe de tendencias presupuestarias de marketing de búsqueda de 2022" publicado por CTR CCTV Market Research, los datos de la encuesta muestran que se espera que el 36,3% de los anunciantes aumenten sus presupuestos en publicidad de búsqueda ecológica de contenido en 2022, y los anunciantes reconocen que la publicidad de búsqueda ecológica de contenido es nuevo tráfico/nuevo formulario.
Para los motores de búsqueda cuyo principal punto de venta es la publicidad, esta tendencia no es optimista.
Todo lo anterior refleja que el enfoque de desarrollo de los motores de búsqueda cambiará de la búsqueda general a la búsqueda ecológica.
Con optimismo, para los motores de búsqueda de propósito general, las dificultades son conocidas. Pero ahora, sin control, han surgido nuevas variables en este proceso.
En marzo de 2021, Roblox, conocida como la "primera acción del Metaverso”, se cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York. Desde entonces, el concepto de "Metaverso" se ha convertido en la veleta de las empresas de tecnología. Muchos gigantes de la tecnología de Internet han anunciado su entrada. en el Metaverso Saltar al primer año del Metaverso.
Como concepto emergente, 10.000 personas tienen 10.000 Hamlets y, hasta cierto punto, se puede posicionar como una "experiencia digital más inmersiva".
Al mismo tiempo, en comparación con el nuevo concepto intocable del metaverso, como primer paso del metaverso, Web3.0, un concepto que se puede rastrear paso a paso, es cada vez más valorado por la gente de la industria.
¿Qué es Web3.0? Este concepto debe remontarse a Web1.0 y Web2.0.
Web 1.0 es simplemente adquisición y consulta de contenido. En ese momento, los usuarios principalmente recibían información. Durante este período, los motores de búsqueda y los portales se convirtieron en productos fenomenales al monetizar los anuncios.
En comparación con la Web 1.0, en la era de la Web 2.0, el grado de participación de los usuarios en Internet ha mejorado mucho, lo que generalmente se manifiesta en los usuarios que participan en Internet y producen contenido relacionado, como varias plataformas y comunidades de videos cortos. .
En cuanto a la Web 3.0, su concepto ha sufrido varias revisiones, la Web 3.0 de hoy es la Web 3.0 después del advenimiento de la tecnología blockchain.
Es decir, con base en la tecnología blockchain, en el mundo Web3.0, la privacidad de los datos de los usuarios estará totalmente protegida mediante algoritmos de encriptación y almacenamiento distribuido, y los contenidos y aplicaciones serán creados y dominados por los usuarios (idealmente).
Las cosas se pusieron interesantes de repente. Si decimos que el motor de búsqueda general representado por Baidu es un producto típico en el modo Web1.0, la búsqueda de contenido como la búsqueda de WeChat, la búsqueda de videos de Douyin, etc. se considera una Web2.0 modo Producto típico.
Entonces, en el modo Web3.0, ¿se intensificará esta iteración?
Anteriormente, bajo el modelo Web2.0, con los gigantes de Internet como núcleo, se formaron múltiples ecosistemas. Las empresas centrales de Internet tenían el monopolio de los datos, el valor y los efectos de red, y había fuertes barreras entre los ecosistemas.
Debido al estado aislado de los datos, las plataformas comparten muchos dividendos del mercado, no los productores de contenido ni los proveedores de servicios. Tomando los motores de búsqueda como ejemplo, en el modo centralizado, los usuarios, las plataformas y los anunciantes se encuentran en una posición extremadamente injusta y los recursos están sesgados hacia el lado de la plataforma de los motores de búsqueda.
Pero si en el modo Web3.0, utilizando el protocolo blockchain, los datos del usuario tendrán un alto grado de confirmación.
Bajo esta premisa, los gigantes de los motores de búsqueda existentes ya no serán dueños de nuestros datos. ¿Se enfrentará al destino de ser subvertido por Web3.0?
La respuesta es actualmente desconocida. Pero lo cierto es que el futuro de Internet siempre está lleno de aventuras emocionantes, y todos los futuros desconocidos eventualmente llegarán.
Referencias:
Titanium Media "Dile adiós a la búsqueda, el futuro pertenece a la información inteligente"
Wired "La web está muerta e Internet vive para siempre"
Guosheng Securities "Informe de la Industria Web3.0: Apertura, Privacidad, Co-construcción"
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