¿Qué es una URL amigable con SEO?
Las URL compatibles con SEO son URL diseñadas para satisfacer las necesidades de los usuarios y buscadores. Específicamente, las URL optimizadas para SEO tienden a ser más cortas y ricas en palabras clave.
¿Por qué las URL son importantes para el SEO?
Además de las etiquetas de título, el texto de anclaje del enlace y el contenido en sí, los motores de búsqueda usan la URL de su página web para saber de qué se trata su contenido.
De hecho, las URL son tan importantes que la Guía de introducción a SEO de Google les dedica una sección completa:
Mejores prácticas
usar palabras clave
Su URL debe contener las palabras clave para las que desea clasificar su página.
(preferiblemente la palabra clave de destino para esa página)
¿Por qué?
Cuando incluye una palabra clave en la URL, la palabra clave le dice a Google: "Esta página es sobre esa palabra clave".
De hecho, el propio Google afirma:
"Las URL con términos relacionados con el contenido y la estructura de su sitio son más amigables para los visitantes de su sitio".
Por ejemplo, aquí está mi publicación con una lista de más de 150 herramientas de SEO.
Mi palabra clave objetivo para esta página es "herramientas de SEO". Y, como puedes ver, tengo esta palabra clave en mi URL:
https://backlinko.com/seo-herramientas
Usar guiones entre palabras
Utilice guiones como "separadores de palabras" en las URL.
Por ejemplo, esta es la URL de una página en mi sitio web:
https://backlinko.com/seo-site-audit
Uso el guión "-" para que los motores de búsqueda sepan que "SEO", "sitio" y "auditoría" son tres palabras separadas:
Podría haber usado la siguiente URL: backlinko.com/seositeaudit, pero esa URL es más difícil de leer y comprender para los motores de búsqueda y los usuarios.
¿Por qué son tan importantes los guiones? Son la forma estándar de separar palabras en URL.
Esta es la razón por la que Google afirma que las personas deben evitar el uso de guiones bajos o espacios en sus URL. En su lugar, recomiendan usar guiones.
corto
Su URL debe ser corta y agradable.
Esto se debe a que las URL largas confunden a Google y otros motores de búsqueda.
Por ejemplo, esta URL contiene mucha basura.
Para Google, esta página es sobre béisbol. Pero también se trata de redirección... y por defecto?
Compara esa enorme URL con la versión más corta:
Debido a que la URL es tan corta, Google puede averiguar fácilmente el tema de esa página.
Esta puede ser la razón por la que nuestro estudio de factores de clasificación encontró una fuerte correlación entre las URL cortas y las clasificaciones más altas de Google:
Además, las URL cortas no solo ayudan a mejorar la clasificación de las páginas individuales. El uso de URL cortas en todo su sitio web ayuda a Google a encontrar y rastrear todas sus páginas.
Si eso no es suficiente para convencerlo, un estudio de Brafton encontró una correlación entre URL más cortas y más acciones sociales:
Atractivo para hacer clic y compartir
El CTR orgánico es un factor de clasificación de motores de búsqueda muy importante en este momento.
Su URL es una parte importante para decidir si alguien elige hacer clic en su sitio en los resultados de búsqueda.
Después de todo, las personas usan su URL para determinar a dónde los llevará un enlace. Las personas no sabrán en qué página terminan si su URL se ve así:
(lo que hace que sea menos probable que hagan clic)
Esto no se limita a los resultados de búsqueda de Google.
Es menos probable que se haga clic en las URL feas y se compartan en las redes sociales y comunidades en línea como Reddit.
Que dice:
Si sigue las otras mejores prácticas aquí (URL cortas, uso de palabras clave, etc.), naturalmente creará contenido en el que la gente querrá hacer clic.
quedarse con minúsculas
Esto no es gran cosa, ya que la mayoría de los servidores modernos tratan las letras mayúsculas y minúsculas en la URL de la misma manera.
(pero algunos no)
Por ejemplo, algunos servidores tratan estas URL como diferentes.
Por lo tanto, para estar seguro, use minúsculas para todas las letras en la URL.
evitar el uso de fechas
En el pasado, CMS (como WordPress) incluía automáticamente la fecha en la URL:
Esto es menos común en 2020. Pero todavía veo a muchas personas que usan fechas en sus URL. Esta es una muy mala idea.
Hay dos razones:
Primero, las fechas hacen que sus URL sean más largas.
Por ejemplo, esta URL contiene una palabra clave de 4 palabras y una fecha:
Hay 43 caracteres en total.
Pero cuando elimina la fecha, la longitud de la URL se reduce a solo 32 caracteres.
¡Esa es una diferencia del 25,5%!
En segundo lugar, las fechas dificultan la actualización de su contenido.
Por ejemplo, supongamos que publica una lista de las mejores aplicaciones para iPhone de 2019:
En enero de 2020, desea actualizar esta página.
ay ay "2019" en la URL.
Entonces, si actualiza la página para que se trate solo de "iPhone Apps 2020", las URL serán muy confusas.
(Sí, puede redirigir 301 la página a una nueva URL. Pero debe hacer esto cada vez que actualice el contenido)
En cambio, le recomiendo encarecidamente que no incluya fechas en sus URL.
Ayuda de navegación
Las subcarpetas de URL bien organizadas facilitan ver dónde se encuentran los usuarios en su sitio.
(También ayudan a los motores de búsqueda a organizar las páginas de su sitio en diferentes secciones)
De hecho, Google afirma:
"La navegación del sitio es muy importante para ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan rápidamente. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido consideran importante los webmasters".
Por ejemplo, hace un tiempo lancé YouTube Marketing Center.
El centro contiene 32 páginas divididas en 5 categorías diferentes:
Para ayudar a los usuarios (y a Google) a comprender todas estas páginas diferentes, utilizo una estructura de URL organizada.
Específicamente, cualquier URL que incluya "/hub" les permitirá a las personas saber que están en el hub.
https://backlinko.com/hub/youtube
La palabra o frase después de "/hub" les permite saber que están en una página específica dentro del hub:
https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel
Dicho esto, no necesita usar muchas carpetas. De hecho, usar muchas carpetas puede hacer que su navegación sea más complicada, no más simple.
Por ejemplo, echemos un vistazo a un sitio de comercio electrónico que utiliza un enfoque inteligente para las direcciones URL y la navegación del sitio: PetSmart.
PetSmart.com utiliza "Mascotas" → "Categorías" → "Subcategorías" → "Productos" para organizar sus más de 85k páginas.
https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food—chicken-and-brown-rice-41846.html
Usar HTTPS
HTTPS se trata de seguridad, no de URL. Pero dado que HTTP o HTTPS es parte de su URL, vale la pena mencionarlo aquí.
这里没有太多可讨论的。HTTPS 是新标准。因此，如果您的网站尚不安全，我强烈建议您切换。
另外，谷歌表示 HTTPS 保护的网站具有排名优势：
不要使用博客文章标题
回到过去，我会让 WordPress 将我的博客文章标题变成 URL。
这是一个例子：
为什么这是个问题？
首先，就像日期一样，这往往会创建比您实际需要的更长的 URL。
其次，它使更改内容变得更加困难。
例如，让我们再看看我的客座博客指南：
好吧，假设我想把那个帖子变成一个案例研究。或列表帖子。我的 URL 会突然过时。
这就是为什么我建议只在您的网址中使用您的目标关键字（加上一两个字）。
例如，我最近发布了学习 SEO 的指南。
我本可以创建 URL：backlinko.com/learn-seo。
但我想让我的 URL 更吸引 Google 搜索者点击。
我意识到搜索“学习 SEO”的人并不想要深入的课程。相反，他们想快速复习基础知识。
因此，我在 URL 的末尾添加了“快速”一词：
https://backlinko.com/learn-seo-fast
没有动态
动态 URL 参数（如UTM 跟踪）占有一席之地。
但从纯粹的 SEO 角度来看，这些 URL 可能会导致问题。
具体来说，动态 URL 可能会损害您的 SEO，因为：
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与日期一样，URL 参数会使您的 URL 更长。
https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign -
如果您的网址的不同版本被编入索引，则可能会导致 Google 出现重复内容问题。
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动态 URL 丑陋且让用户感到困惑……这可能会损害您的自然点击率。
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动态 URL 通常太长以至于在搜索结果中被截断。不好。
子文件夹 > 子域
子文件夹比子域对 SEO 更友好。
